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產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)，成就產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“大突破”。企業(yè)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略推行，需要?jiǎng)?chuàng)新的戰(zhàn)略行動(dòng)，而優(yōu)秀的戰(zhàn)略行動(dòng)，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)打造，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃拓展“新市場(chǎng)空間”，無(wú)不以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激發(fā)用戶(hù)新需求。戰(zhàn)略行動(dòng)越能融入數(shù)字化新時(shí)代，越能創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，越能創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
產(chǎn)業(yè)在演化，運(yùn)營(yíng)在改善，市場(chǎng)在擴(kuò)大。“五大要素”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)。1）“戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)”：打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，升級(jí)產(chǎn)品特色；培育戰(zhàn)略服務(wù)，提升品牌服務(wù)溢價(jià)。2）“新市場(chǎng)空間拓展”：開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造新商業(yè)空間；拓寬新賽道，搶占“主力競(jìng)爭(zhēng)位”。3）“需求再激發(fā)”：細(xì)分用戶(hù)，挖掘高價(jià)值用戶(hù)需求；激發(fā)潛在優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，消費(fèi)力大拉升。4）“價(jià)值創(chuàng)新推進(jìn)”：創(chuàng)造出新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓新商業(yè)更持久；點(diǎn)亮新消費(fèi)，優(yōu)化新供給。5）“競(jìng)爭(zhēng)壁壘構(gòu)筑”：持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；持續(xù)構(gòu)筑專(zhuān)有設(shè)施及經(jīng)營(yíng)壁壘。
 
“戰(zhàn)略性產(chǎn)品及服務(wù)”：打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，升級(jí)產(chǎn)品特色；培育戰(zhàn)略服務(wù)，提升品牌服務(wù)溢價(jià)
 
打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，升級(jí)產(chǎn)品特色。產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)的成功，源于品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新指引，源于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力下的“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品打造”，更源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)品特色”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是品牌戰(zhàn)略，更新的是產(chǎn)品價(jià)格。
 
培育戰(zhàn)略服務(wù)，提升品牌服務(wù)溢價(jià)。無(wú)服務(wù)不品牌，無(wú)服務(wù)不價(jià)值，無(wú)服務(wù)不強(qiáng)品牌創(chuàng)新。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)，一方面點(diǎn)亮著“品牌特質(zhì)”，另一方面創(chuàng)造著戰(zhàn)略性服務(wù)價(jià)值，或以定制化服務(wù)點(diǎn)燃高端用戶(hù)的消費(fèi)熱情，或以“智能門(mén)店”點(diǎn)亮品牌化消費(fèi)體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，重啤高端系列為增長(zhǎng)主動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品增長(zhǎng)來(lái)自提價(jià)。2021 年重啤高檔/主流/經(jīng)濟(jì)系列產(chǎn)品收入分別為 46.82/65.49/16.05 億元、占比分別為 36%/50%/12%，將 19 年 數(shù)據(jù)調(diào)整為同口徑后(含嘉士伯注入資產(chǎn))，2019-2021 年 CAGR 分別為 35%/6%/4%， 高檔系列產(chǎn)品引領(lǐng)增長(zhǎng)。 “新市場(chǎng)空間拓展”：開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造新商業(yè)空間；拓寬新賽道，搶占“主力競(jìng)爭(zhēng)位”
 
開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)造新商業(yè)空間。產(chǎn)業(yè)級(jí)戰(zhàn)略行動(dòng)，重在開(kāi)拓新市場(chǎng)，以“新產(chǎn)品”開(kāi)啟新的品類(lèi)增長(zhǎng)空間，以“新終端”點(diǎn)亮“全渠道用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“全渠道隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)”。新市場(chǎng)，源于新消費(fèi)，成于規(guī)?；鲩L(zhǎng)。
 
拓寬新賽道，搶占“主力競(jìng)爭(zhēng)位”。新賽道，或以“新品類(lèi)”牽引新消費(fèi)增長(zhǎng)，如王老吉涼茶點(diǎn)亮“涼茶品類(lèi)”大市場(chǎng)；或以“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”聚合各類(lèi)產(chǎn)業(yè)資源，大力提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率；更或以“產(chǎn)業(yè)整合者”的新姿態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的再次勃興。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、淘寶、國(guó)元證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)際高端品牌凱旋 1664 得益于強(qiáng)產(chǎn)品迭代能力快速增長(zhǎng)，其定位法式風(fēng)情，味道上使用柑橘和芫荽香料、具有獨(dú)特的清甜果香，包裝上使用優(yōu)雅湛藍(lán)瓶身，儀式感十足，抓住了以“精致女人”為主的消費(fèi)群體。 “需求再激發(fā)”：細(xì)分用戶(hù)，挖掘高價(jià)值用戶(hù)需求；激發(fā)潛在優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，消費(fèi)力大拉升
 
細(xì)分用戶(hù)，挖掘高價(jià)值用戶(hù)需求。“用戶(hù)”是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)之本，“激活用戶(hù)需求”是企業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)的關(guān)鍵舉措之一，優(yōu)秀的戰(zhàn)略行動(dòng)，無(wú)不以“細(xì)分用戶(hù)”，選擇高價(jià)值、高增長(zhǎng)的目標(biāo)用戶(hù)為首要之事，無(wú)不以“既有用戶(hù)需求滿(mǎn)足”持續(xù)拉升品牌影響力，持續(xù)壯大“產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)”聲勢(shì)。
 
激發(fā)潛在優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，消費(fèi)力大拉升。用戶(hù)需求的激活，挖掘潛在用戶(hù)是極為重要的。優(yōu)秀的戰(zhàn)略行動(dòng)，大多會(huì)持續(xù)放大“目標(biāo)用戶(hù)需求”，以“優(yōu)質(zhì)用戶(hù)需求”為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)指引，以“多元化商品”滿(mǎn)足用戶(hù)的多種需求，以“特價(jià)流量產(chǎn)品”激活大眾用戶(hù)，以“形象產(chǎn)品”滿(mǎn)足高端用戶(hù)“高品質(zhì)訴求”，更以“利潤(rùn)產(chǎn)品”激活注重“高性?xún)r(jià)比”的用戶(hù)。
 
產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“產(chǎn)品服務(wù)大突破”，源于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“新市場(chǎng)空間”，源于全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，更源于數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃強(qiáng)加持的“用戶(hù)需求大激發(fā)”。產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)，抓住核心要素，必能事半功倍！更多要素請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略行動(dòng)五要素（上）》。