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在上一篇文章《品牌定位策劃之差異化營銷五法（下）》中，我們談到了“差異化營銷”的價值，建議企業(yè)以“優(yōu)秀產(chǎn)品形象”彰顯產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“新品類”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“明星單品”點亮全渠道品牌策劃傳播，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，賦能多元化消費人群；創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮產(chǎn)業(yè)品牌價值，則品牌差異化經(jīng)營，必將成效顯著。
 
“五大方法”，創(chuàng)新差異化營銷。1）“感性認知”：塑造優(yōu)秀產(chǎn)品形象；建立“差異化”感性認知。2）“品類消費”：打造新品類，創(chuàng)造明星單品；激發(fā)新產(chǎn)品消費。3）“市場切割”：細分市場，建立新消費價值；切割地域，創(chuàng)造新消費特色。4）“人群聚焦”：切割人群，喚醒品牌新認知；創(chuàng)造新記憶，讓用戶有“強感知”。5）“品牌價值”：搶占用戶心智；建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力。
 
“人群聚焦”：切割人群，喚醒品牌新認知；創(chuàng)造新記憶，讓用戶有“強感知”
 
切割人群，喚醒品牌新認知。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，大多瞄準強有力的“消費人群”，依托“強品牌特質(zhì)”吸引用戶，點亮“強品牌認知”提升用戶信賴度，或以“定制化服務”提升高端用戶價值認同感，以局部定制激活用戶新消費；或以“高性價比產(chǎn)品”點亮產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品更加暢銷。
 
創(chuàng)造新記憶，讓用戶有“強感知”。用戶，有感知；價值，要突出。優(yōu)秀的差異化營銷，不但需要“強品牌特質(zhì)”點亮的品牌形象，而且需要植入強品牌符號植入用戶記憶，讓用戶感知到品牌價值，讓用戶感受到“明星產(chǎn)品”的不同，或以新一代技術(shù)點亮“產(chǎn)品新功能”，或以“復合式產(chǎn)品”激活用戶的新消費，更或以“品牌符號”放大品牌授權(quán)，讓品牌更有價值感。
 
經(jīng)典案例: 根據(jù)天貓、京東、抖音、申萬宏源研究等綜合資訊表明，乖寶寵物公司將 80 后、90 后及 Z 世代作為目標客戶群體，并針對性進行品牌營銷，包括贊助熱播綜藝、線上平臺推廣、打造聯(lián)名產(chǎn)品等等，同時逐步進行消費者教育，獨家冠名短劇《家有惡貓》，普及寵物飼養(yǎng)知識，引導消費者樹立健康的養(yǎng)寵觀念，持續(xù)樹立“有貓有狗，就有麥富迪”的品牌理念，品牌力持續(xù)增強。 “品牌價值”：搶占用戶心智；建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力
 
搶占用戶心智。差異化營銷，需要點亮的是全渠道品牌策劃傳播，需要刷新高價值用戶消費，更需要搶占“個性化用戶心智”。優(yōu)秀品牌，總會以數(shù)字化技術(shù)賦能高價值用戶挖掘，以“高端精品”點亮品牌個性化消費，以“高品質(zhì)產(chǎn)品”激活用戶大眾化消費，全力搶占“用戶心智”。
 
建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力。數(shù)字品牌營銷策劃，激活用戶的消費熱情，點亮產(chǎn)業(yè)品牌新價值；優(yōu)秀的品牌，或以“產(chǎn)業(yè)鏈盟主”點亮產(chǎn)業(yè)價值鏈，讓用戶更有信任感；或以“會員制經(jīng)營”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，讓用戶消費更持久。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方旗艦店、歐睿、申萬宏源研究等綜合資訊表明，隨著品牌力的提升，乖寶寵物公司推出會員制及周期購，一次下單，定期送達，提升客戶粘性及復購率。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2013-2022 年“麥富迪”品牌 國內(nèi)市場市占率由 2.1%提升至 4.8%，位列中國寵物市場第二名。 差化營銷，貴在以“感性認知”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“新品類消費”點亮全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“強市場切割”刷新產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播。越差異化的品牌，越能創(chuàng)造“差異化營銷價值”，越能升級數(shù)字化技術(shù)、激活高價值人群消費，越能創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法、刷新高價值用戶心智，有此，差異化營銷，必將碩果累累。