品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（上）
發(fā)布時間：2024-09-09 ????點擊數：
品牌，有事業(yè)；定位，要策劃。品牌，有事業(yè)，更要有價值。優(yōu)秀的品牌定位策劃，就是要持續(xù)挖掘品牌獨特價值，以“品牌使命”點亮產業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“獨特價值”指引產業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，升級數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，讓品牌更有價值感，更有創(chuàng)造感。
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產品消費”：代言新消費趨勢；引領新消費新潮流。
“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路
洞察創(chuàng)始人心智。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價值創(chuàng)造，離不開創(chuàng)始人創(chuàng)新、專業(yè)及匠心的精神，離不開創(chuàng)始人的“價值創(chuàng)造精神”，更離不開創(chuàng)始人的多年堅持及情懷創(chuàng)新。有多樣的創(chuàng)始人，就有多強的品牌價值。
明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更長遠；有價值，才能更創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌經營，多數需要“品牌使命”牽引品牌大發(fā)展，需要以“產業(yè)賦能”的精神引領行業(yè)大躍遷，更需要以“強品牌價值”助力品牌經營，讓強技術助推產業(yè)品牌升級，以“匠心精神”點亮產業(yè)消費價值。
經典案例：根據公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務的基礎上，公司積極轉型，重點發(fā)力自有品牌建設，截止目前，已經打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領先”為核心的差異化品牌矩陣。從產品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產品，擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值
挖掘品牌競爭優(yōu)勢。無優(yōu)勢，無品牌價值；無競爭優(yōu)勢，無品牌“強突破根基”，則無品牌的長期發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，總會持續(xù)培育自己的“品牌競爭力”，或依托技術優(yōu)勢賦能“大品牌增長”，或點亮全渠道經營優(yōu)勢，為用戶提供更加個性化消費體驗。
創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。數字化技術賦能品牌定位策劃創(chuàng)新，數字品牌營銷策劃牽引新消費新價值創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造獨特的產品消費價值，越能點亮自有品牌競爭優(yōu)勢，越能創(chuàng)造“先人一步”的品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓品牌更有技術、專利、商譽等“競爭壁壘”。
經典案例：根據公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵建立“產品可 追溯體系”和“缺陷產品召回制度”，其倡導研發(fā)先行，寵物食品制備技術持續(xù)處于行業(yè)領先水平，目前已獲得國家專利授權 186 項，其中發(fā)明專利 15 項、實用新型專利 7 項、外觀專利 164 項，并且公司與中國農業(yè)大學簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從基礎科學視角下提升養(yǎng)寵質量，不斷鞏固公司技術壁壘。
“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”
創(chuàng)意品牌名稱。“品牌名稱”是企業(yè)非常核心的品牌資產之一，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)意品牌名稱，越能點亮品牌新價值，越能創(chuàng)造獨特的“品牌認知”。通過“新品牌名稱”，擁有更鮮明的品牌記憶點；通過創(chuàng)意新產品名稱，代言新品類新價值，如“可口可樂”之于可樂行業(yè)。
定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。品牌，需要無形資產，更需要擁有高價值的“無形資產”，這些無形資產不但包括品牌價值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名稱、產品名稱等品牌特色，讓品牌更有價值感，也讓品牌名稱更有“傳播性”，讓品牌資產囊括品牌命名、產品創(chuàng)意、產品特色等各種類別，從而塑造品牌資產結構化競爭力。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要“品牌使命”激發(fā)的產業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要“獨特價值”點亮的產業(yè)級品牌策劃傳播，更需要數字化技術賦能的“多樣化客戶價值挖掘”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌名稱 ，點亮品牌無形資產，則品牌事業(yè)，必有大亮點&大成就。更多事業(yè)建設請見《品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（下）》。
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產品消費”：代言新消費趨勢；引領新消費新潮流。
“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路
洞察創(chuàng)始人心智。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)的品牌價值創(chuàng)造，離不開創(chuàng)始人創(chuàng)新、專業(yè)及匠心的精神，離不開創(chuàng)始人的“價值創(chuàng)造精神”，更離不開創(chuàng)始人的多年堅持及情懷創(chuàng)新。有多樣的創(chuàng)始人，就有多強的品牌價值。
明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。品牌，有使命，才能更長遠；有價值，才能更創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌經營，多數需要“品牌使命”牽引品牌大發(fā)展，需要以“產業(yè)賦能”的精神引領行業(yè)大躍遷，更需要以“強品牌價值”助力品牌經營，讓強技術助推產業(yè)品牌升級，以“匠心精神”點亮產業(yè)消費價值。
經典案例：根據公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份2014 年開始，在進一步鞏固代工業(yè)務的基礎上，公司積極轉型，重點發(fā)力自有品牌建設，截止目前，已經打造了“Wanpy 頑皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 領先”為核心的差異化品牌矩陣。從產品端來看，公司覆蓋主糧、罐頭、零食、保健品等品類產品，擁有超 1000 款 SKU，能夠滿足全域消費者的需求。
挖掘品牌競爭優(yōu)勢。無優(yōu)勢，無品牌價值；無競爭優(yōu)勢，無品牌“強突破根基”，則無品牌的長期發(fā)展。優(yōu)秀的品牌，總會持續(xù)培育自己的“品牌競爭力”，或依托技術優(yōu)勢賦能“大品牌增長”，或點亮全渠道經營優(yōu)勢，為用戶提供更加個性化消費體驗。
創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。數字化技術賦能品牌定位策劃創(chuàng)新，數字品牌營銷策劃牽引新消費新價值創(chuàng)造，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能創(chuàng)造獨特的產品消費價值，越能點亮自有品牌競爭優(yōu)勢，越能創(chuàng)造“先人一步”的品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓品牌更有技術、專利、商譽等“競爭壁壘”。
經典案例：根據公司公告、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵建立“產品可 追溯體系”和“缺陷產品召回制度”，其倡導研發(fā)先行，寵物食品制備技術持續(xù)處于行業(yè)領先水平，目前已獲得國家專利授權 186 項，其中發(fā)明專利 15 項、實用新型專利 7 項、外觀專利 164 項，并且公司與中國農業(yè)大學簽署戰(zhàn)略協(xié)議，從基礎科學視角下提升養(yǎng)寵質量，不斷鞏固公司技術壁壘。
創(chuàng)意品牌名稱。“品牌名稱”是企業(yè)非常核心的品牌資產之一，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)意品牌名稱，越能點亮品牌新價值，越能創(chuàng)造獨特的“品牌認知”。通過“新品牌名稱”，擁有更鮮明的品牌記憶點；通過創(chuàng)意新產品名稱，代言新品類新價值，如“可口可樂”之于可樂行業(yè)。
定義品牌“無形資產”，形成“結構化品牌資產”。品牌，需要無形資產，更需要擁有高價值的“無形資產”，這些無形資產不但包括品牌價值、品牌精神等品牌形象特色，而且需要品牌名稱、產品名稱等品牌特色，讓品牌更有價值感，也讓品牌名稱更有“傳播性”，讓品牌資產囊括品牌命名、產品創(chuàng)意、產品特色等各種類別，從而塑造品牌資產結構化競爭力。
品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要“品牌使命”激發(fā)的產業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要“獨特價值”點亮的產業(yè)級品牌策劃傳播，更需要數字化技術賦能的“多樣化客戶價值挖掘”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，創(chuàng)新品牌名稱 ，點亮品牌無形資產，則品牌事業(yè)，必有大亮點&大成就。更多事業(yè)建設請見《品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（下）》。
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